红星资本局7月13日消息，7月10日晚间，良品铺子(603719.SH)发布公告称，公司控股股东正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权发生变更，公司股票自7月11日起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。
昔日的“高端零食第一股”可能易主。
红星资本局注意到，良品铺子去年营收和利润双降。今年三月，良品铺子曾宣布“换帅”。连锁经营专家李维华曾向红星资本局表示，转型对良品铺子极为关键。当前，零食行业竞争激烈，不仅有三只松鼠（300783.SZ）、来伊份（603777.SH）、盐津铺子（002847.SZ）等综合店，还有赵一鸣等量贩店崛起，洽洽瓜子、卫龙辣条等厂家品牌也纷纷在To C端展开竞争。
资料配图 图据视觉中国
良品铺子发布停牌公告
去年营收和利润双降
展开剩余72%7月10日晚，良品铺子股份有限公司发布关于筹划控制权变更事项的停牌公告（下称“公告”）。公告表明公司近日收到控股股东宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“宁波汉意”）通知，其正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权发生变更。鉴于该事项正在洽谈中，尚存在不确定性，经公司向上交所申请，公司股票自7月11日起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。
截图自公告
良品铺子股权关系显示，截至今年一季度末，宁波汉意直接持有良品铺子35.23%的股份，系公司控股股东，公司实控人为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红四人。
红星资本局注意到，今年3月，良品铺子曾宣布“换帅”。公司创始人之一杨银芬因个人原因，提出辞去公司董事长、总经理职务，选举程虹为公司第三届董事会董事长。
去年，良品铺子营收和利润双降。良品铺子2024年财报显示，2024年公司总资产为47.02亿元，相比上年的55.21亿元，减少14.84%；2024年营业收入为71.59亿元，相较2023年的80.46亿元，下滑11.02%；归属于上市公司股东的净利润2024年亏损4610.45万元，较上年盈利1.8亿元，同比下跌125.57%。截至2024年底，良品铺子直营门店数净减少223家至1033家，加盟门店数净减少366家至1671家。
华鑫证券发表研报指出，2024年及2025年一季度，良品铺子公司策略调整导致利润承压，毛利率持续下滑，2024年及2025年一季度，公司毛利率分别同比下降2个百分点至26.14%和24.64%，主要由于在门店渠道对部分产品进行降价促销，压缩了毛利空间。
零食行业竞争激烈
降价难救良品铺子
据21财经报道，为了适应市场经营环境，良品铺子在2023年12月曾进行了大幅降价，试图走亲民路线，但业绩并未得到改善。
彼时新上任的良品铺子董事长、总经理杨银芬宣布了“降价不降质”原则，实施了17年来首次最大规模降价，对300款产品平均降价22%，最高降幅45%。但是降价策略没有挽救良品铺子的业绩下滑。2023年，公司实现营业收入80.46亿元，同比下降14.76%。
“降价这种事，其实是双刃剑。”7月12日，连锁经营专家李维华告诉红星资本局，首先，大幅降价会让品牌原本的忠实消费者出现一种被欺骗感，质疑产品利润空间。其次，良品铺子的降价之举，属于在竞争者冲击下的“被迫降价”，更易引发质疑。
李维华认为，当前，零食行业竞争激烈，不仅有三只松鼠、来伊份、盐津铺子等综合店，还有赵一鸣等量贩店崛起，洽洽瓜子、卫龙辣条等厂家品牌也纷纷在To C端展开竞争。同时，消费趋势变化迅速，这些都迫使企业必须转型或寻找第二第三甚至第N增长曲线。
“控制权变更对于良品铺子来说不见得是坏事，虽然一开始可能给公司造成一些动荡和不稳定，但是如果能找到合适的接盘人，良品铺子还是有可能向好的方向发展的。”李维华表示。
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